Quelle version de vous êtes-vous prêt à montrer au rester du monde?

Vous devez vous différencier de toutes les autres personnes qui travaillent dans le même domaine que vous.

En tant que créatif, fondateur, ou tout simplement personne qui a envie de changer les choses, vous avez déjà un avantage. Cet avantage, c’est votre non-conformité. Il ne tient qu’à vous de célébrer cette non-conformité. Vos pensées sont originales, vous avez envie de faire quelque chose sur le(s) sujet(s) qui vous tien(nen)t à coeur, vous avez le courage de ne pas rester les deux pieds dans le même sabot.

C’est plus que la plupart des gens ne fera jamais, et ils vous admireront d’avoir pris les devants. Et, si vous exprimez cette énergie, cette pensée originale et ce courage (le courage de se sentir suffisamment impliqué pour faire quelque chose), les gens viendront naturellement à vous.

La bonne nouvelle

La bonne nouvelle c’est que vous n’avez pas besoin d’être un fabuleux rédacteur pour créer votre storytelling. Vous n’avez pas besoin de passer devant la caméra non plus (en tous cas, pas avant que vous soyez prêts pour cela). Enfin, vous n’avez pas besoin de révéler des informations privées ou de parler de sujets sensibles.

Je suis prête à parier que vous avez déjà un bon nombre des ressources nécessaires pour faire de vous un storyteller effectif. Très peu de gens ont vraiment besoin de démarrer ce procédé en partant de rien. Vous aurez peut-être besoin de creuser un peu, de vous souvenir, et de vous approprier vos expériences passées, quelles qu’elles soient. Nous avons tous matière à créer. Cet article et le challenge ci-dessous vous aideront à identifier ce que vous avez déjà en votre possession.

L’exercice que je m’apprête à partager avec vous est un audit basique de votre matière première en terme de storytelling. Il peut être réalisé en deux étapes. Tout d’abord, vous établissez ce que vous avez déjà entre les mains, ensuite vous faites le même exercice pour ce que vous aspirez à avoir/être. Qu’avez-vous besoin d’ajouter ou de créer pour que votre storytelling passe de basique à quelque chose d’un peu plus sophistiqué?

Challenge: Customer Empathy Map

Cet exercice vous aidera à créer une image des aspects de votre vie professionnelle et personnelle que vous êtes prêts à partager avec le monde ; et vous alertera sur les potentiels fossés. Combler ces fossés signifiera peut-être sorte de votre zone de confort, mais rien n’est impossible, un pas à la fois.

L’image ci-dessous représente un outils d’analyse bien connu appelé le « Customer Empathy Map », qui est ce que vous devrez reproduire. Pour l’instant, vous allez simplement établir la liste des outils de storytelling en votre possession, et ceux que vous devrez collecter.

Comment faire l’exercice

Tout d’abord, regardez bien l’image. Faites-en le tour dans le sens des aiguilles d’une montre. Vous allez utiliser chacun de ces titres, l’un après l’autre, pour faire un audit de vos « matériels » de storytelling dans chaque domaine.

Think / Penser

Qu’avez-vous qui fasse réfléchir les gens?

  • Du contenu qui engage
  • Un point de vue
  • Du contenu qui dérange
  • Un partage organisé (plutôt qu’aléatoire) de contenu créé par d’autres
  • Des preuves de ce que vous faites
  • Des articles de blog
  • Des articles sur LinkedIn
  • Des infographies

Feel / Ressentir

Qu’avez-vous qui crée un connection émotionnelle avec votre audience?

  • Du contenu qui engage en termes de valeurs partagées
  • De l’humour
  • Des images (elles valent 1 000 mots, non?)
  • Des histoires de problèmes rencontrés et dépassés (la quête du héros)

Say / Dire

N.B. L’opinion des autres sur votre travail est bien plus crédible que votre propre opinion.

  • Des citations et témoignages de clients
  • Des études de cas
  • Des informations et des chiffres objectifs
  • Des citations
  • Des information produit (rappelez-vous combien les gens sont difficiles ces jours, des choses qui montrent l’éthique de votre comportement, des sources pertinentes, une pensée actualisée par exemple

Do / Faire

Certaines personnes aiment cliquer!

  • Des liens cliquables vers d’autres contenus pertinents
  • Des brochures téléchargeables ou des guides utilisateurs
  • Des quizz
  • Des liens vers des vidéos ou podcasts

Hear / Entendre

  • Vous qui parlez
  • Des interview (audio ou video)
  • Vous, interviewé ou en train d’interviewer d’autres personnes
  • Des liens veer d’autres vidéos ou podcasts pertinents
  • Des apparitions TV ou radio

See / Voir

  • N.B. Votre contenu visuel doit être d’excellente qualité et de bonne résolution
  • Une photo de vous prise par un professionnel
  • Des photos candides de vous en train de travailler
  • Des travaux en cours (voir comment votre travail est fait est une partie vitale du processus de sélection de vos clients)
  • Des photos de clients satisfaits (si possible)
  • Des photos-produit de bonne qualité

Avertissement

Vous n’avez pas besoin de tout cela. Une bonne sélection d’un ou deux items par section est un excellent début.

Vous n’utiliserez pas tout. Pas tout à la fois en tous cas. L’objectif de ce exercice est de vous aide à construire votre archive personnelle de matériel à storytelling.

Ne jetez rien. Un jour, vous aurez peut-être besoin de cette vieille photo de vous qui devient à nouveau pertinente.

Pendant de nombreuses années, je donnais des cours de danse de salon. Lorsque j’ai rédigé mon profil LinkedIn, je me suis demandée si je devais mentionner cette partie de ma carrière. Cela n’avait pas l’air d’être pertinent avec l’image que je voulais donner. Au final, enseigner la danse de salon m’a appris à enseigner, et c’est un atout indispensable pour ce que je fais aujourd’hui. C’est d’ailleurs une partie importante de ma « quête d’héroïne » (pas la drogue hein, vous l’aurez compris).

En résumé

  • Combien êtes-vous prêt.e à partager sur vous?
  • Quelle partie de ce que vous faites voulez-vous faire aimer aux gens?
  • Quels matériaux sont déjà en votre possession? De quoi d’autre avez-vous besoin?

Creusez pour trouver toutes les preuves que vous pourrez, collectez-les, évaluez-les. Que pouvez-vous utiliser dès maintenant? Que gardez-vous pour plus tard? Quels fossés dans votre archive personnelle on besoin d’être comblés?

À vous de jouer!

Photo by Joël de Vriend

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